阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)成立合伙人俱樂部，一同探索營(yíng)銷的未來

阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)成立合伙人俱樂部，一同探索營(yíng)銷的未來

2017年12月4日

隨著科技的快速發(fā)展，人工智能技術(shù)已經(jīng)成為與我們生活密切相關(guān)的話題，尤其對(duì)于洞察市場(chǎng)發(fā)展的營(yíng)銷行業(yè)來說，如何將人工智能技術(shù)與營(yíng)銷理念進(jìn)行結(jié)合，成為營(yíng)銷人所面臨的一場(chǎng)創(chuàng)新性革命，借由AI的賦能，智能營(yíng)銷將對(duì)整個(gè)營(yíng)銷環(huán)境帶來怎樣新的改變？

2017年12月1日，阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)率先在京成立合伙人俱樂部并召開首期專家研討會(huì)，數(shù)十位學(xué)術(shù)界、廣告界、營(yíng)銷界、品牌界等多領(lǐng)域?qū)＜引R聚一堂，圍繞“智能營(yíng)銷”的話題展開深入探討，共同預(yù)見智能營(yíng)銷的未來，以及最新的商業(yè)趨勢(shì)。

阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)合伙人俱樂部啟動(dòng)儀式

阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)助力智能營(yíng)銷行業(yè)快速發(fā)展

智能營(yíng)銷作為當(dāng)下最為熱點(diǎn)的話題，營(yíng)銷的智能化，為品牌傳播創(chuàng)建了新的營(yíng)銷介質(zhì)，更為品牌與用戶間的互動(dòng)溝通建立了全新的認(rèn)知紐帶。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)銷售副總裁趙婷指出，智能營(yíng)銷不僅讓傳播更智能化，更使傳播的內(nèi)容精準(zhǔn)化，以效果為核心，幫助行業(yè)解決效果的問題。而這對(duì)于品牌營(yíng)銷來說，“品牌傳播”和“效果精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化”正是營(yíng)銷人最為關(guān)注要點(diǎn)，同時(shí)，這也是阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)所要解決的問題，一方面挖掘自身數(shù)據(jù)、媒體及電商等數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，另一方面將數(shù)據(jù)、內(nèi)容、媒體與用戶真正串聯(lián)在一起，為營(yíng)銷創(chuàng)新進(jìn)行探索，并致力于幫助廣告主對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行深刻洞察，最后，趙婷表示期望與阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)合伙人俱樂部的專家們，一同碰撞出更多行業(yè)新趨勢(shì)，驅(qū)動(dòng)智能營(yíng)銷行業(yè)更加快速發(fā)展。

阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)銷售副總裁趙婷

阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)營(yíng)銷顧問部總經(jīng)理夏海結(jié)合阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)在智能營(yíng)銷領(lǐng)域的實(shí)踐指出，阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)將自身數(shù)據(jù)與資源進(jìn)行連通，在旗下媒體分發(fā)平臺(tái)流量?jī)?yōu)勢(shì)和IP資源供給平臺(tái)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的背景下，依托阿里大數(shù)據(jù)打造的多場(chǎng)景智能營(yíng)銷平臺(tái)，整合了阿里品傳效矩陣中的傳播環(huán)節(jié)，既承接品牌曝光帶來的龐大流量，更憑借阿里旗下龐大的多場(chǎng)景媒體分發(fā)體系，結(jié)合用戶位置、搜索、瀏覽、購(gòu)買等多種行為數(shù)據(jù)分析，與用戶進(jìn)行多層次、多維度溝通。阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)以內(nèi)容、技術(shù)、渠道為核心要素的媒體平臺(tái)為主體，通過大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行有效且精準(zhǔn)的溝通，能夠幫助廣告主解決營(yíng)銷最后一公里。

阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)營(yíng)銷顧問部總經(jīng)理夏海

為了探尋與實(shí)踐智能營(yíng)銷領(lǐng)域更多新知，阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)合伙人俱樂部通過集結(jié)業(yè)內(nèi)專家智慧，創(chuàng)建新的市場(chǎng)，打開營(yíng)銷新的思路，阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)營(yíng)銷推廣部蓋方南介紹到，阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)合伙人俱樂部之所以稱為合伙人，意在策略合伙、資源合伙、課題合伙、創(chuàng)意合伙四個(gè)方面，與更多行業(yè)專家一同探索營(yíng)銷的可能，真正的締造智能營(yíng)銷的價(jià)值生態(tài)鏈。

阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)營(yíng)銷推廣部蓋方南

如何洞悉智能營(yíng)銷的本質(zhì)問題？

智能營(yíng)銷作為未來營(yíng)銷發(fā)展的必然趨勢(shì)，洞悉智能營(yíng)銷的本質(zhì)，成為品牌營(yíng)銷發(fā)展的重要利器，對(duì)此，北京大學(xué)新媒體營(yíng)銷傳播研究中心研究員、國(guó)家廣告研究院研究員馬旗戟指出，智能營(yíng)銷與其他營(yíng)銷含義完全不同，其核心改變的是將人的靈性、智慧、洞察的科技化呈現(xiàn)，而其本質(zhì)在于改變了營(yíng)銷本身的生產(chǎn)價(jià)值鏈的構(gòu)成。在大數(shù)據(jù)及技術(shù)不斷優(yōu)化的背景下，智能營(yíng)銷將廣告推廣、市場(chǎng)傳播等領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新的呈現(xiàn)，而涉及到具體場(chǎng)景層面的智能化表達(dá)，需要有確切的、落地的方法論來支撐，這便要求營(yíng)銷傳播必須結(jié)合消費(fèi)者真實(shí)的生活狀況，借助大數(shù)據(jù)的挖掘，將人的情緒、價(jià)值觀、形態(tài)、周圍環(huán)境、場(chǎng)景當(dāng)中采取的行為進(jìn)行精準(zhǔn)定位與細(xì)分，進(jìn)而達(dá)成營(yíng)銷的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化。

阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)合伙人俱樂部研討現(xiàn)場(chǎng)

首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)文化與傳播學(xué)院廣告系主任、教授楊同慶認(rèn)為，智能營(yíng)銷本身是在新的技術(shù)環(huán)境下誕生的，它改變了媒介表現(xiàn)方式及營(yíng)銷形態(tài)，但其本質(zhì)依舊是滿足生活。電通數(shù)碼（北京）廣告有限公司副總經(jīng)理郝雁嵩表示認(rèn)同，她指出，人工智能是為了豐富生活所創(chuàng)建的，智能營(yíng)銷也必將是基于生活場(chǎng)景的應(yīng)用，基于人們現(xiàn)有生活創(chuàng)造出更多幸福感的體驗(yàn)。

資深廣告創(chuàng)意人薛振添表示，智能營(yíng)銷應(yīng)該是在凌駕在品牌之上的，它在技術(shù)加持下將情感進(jìn)行表達(dá)，幫助營(yíng)銷人更智慧地、更高效地實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷路徑。數(shù)字新思創(chuàng)始人、CEO譚北平認(rèn)為，智能營(yíng)銷不僅發(fā)現(xiàn)并滿足需求，還在激發(fā)需求的智慧解決能力，以及傳播與銷售轉(zhuǎn)化的智慧能力，使?fàn)I銷的未來更加智慧化。

知名趨勢(shì)營(yíng)銷專家、知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)辦人兼CEO肖明超表示，智能營(yíng)銷重要的是 “能量”和“溫度”，將營(yíng)銷環(huán)節(jié)中的需求鏈、信息鏈、場(chǎng)景鏈、消費(fèi)鏈進(jìn)行協(xié)同與整合，使?fàn)I銷效果不再局限于狹義的銷售層面，而是圍繞用戶“知曉、理解、信服、行動(dòng)、忠誠(chéng)”逐層進(jìn)行轉(zhuǎn)化，使?fàn)I銷達(dá)到有效傳播，為品牌提升溫度與價(jià)值。

智能營(yíng)銷在未來的創(chuàng)新邏輯是什么？

在談到未來智能營(yíng)銷的創(chuàng)新點(diǎn)時(shí)，上汽集團(tuán)首席品牌顧問陶為民認(rèn)為，相對(duì)于具有生態(tài)效應(yīng)的阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)來說，可以在智能營(yíng)銷賦能過程中，讓消費(fèi)者有一個(gè)強(qiáng)烈的被感知，提升至阿里數(shù)據(jù)之上的一種營(yíng)銷的智慧，能夠幫助品牌實(shí)現(xiàn)新臺(tái)階，締造出一種智慧的產(chǎn)物。金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷大賽、TMA移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)聯(lián)合創(chuàng)辦人方立軍指出，智能營(yíng)銷在內(nèi)容與技術(shù)的結(jié)合上，在做差異化的同時(shí)，需結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，把人從大量的腦力活動(dòng)解放出來，從人性的角度出發(fā)去創(chuàng)造更有吸引力的內(nèi)容，真正提供給智能平臺(tái)一個(gè)有價(jià)值的東西，以精工智造的理念去創(chuàng)新。

廣告門CEO勞博認(rèn)為，智能營(yíng)銷的未來一定是要與內(nèi)容和創(chuàng)意進(jìn)行深度的融合與感知的，智能賦予營(yíng)銷更多的感性，智能營(yíng)銷的未來將會(huì)在品牌營(yíng)銷創(chuàng)意層面貢獻(xiàn)更多創(chuàng)意亮點(diǎn)，以及更多符合用戶思維的營(yíng)銷創(chuàng)意。CMO訓(xùn)練營(yíng)創(chuàng)始人班麗嬋表示認(rèn)同，她指出，智能營(yíng)銷需為行業(yè)帶來更多的解決方案，同時(shí)通過人性化的包裝，為廣告主在營(yíng)銷領(lǐng)域創(chuàng)造更多的價(jià)值。

智能營(yíng)銷在成為品牌營(yíng)銷新價(jià)值點(diǎn)的同時(shí)，也需要結(jié)合行業(yè)的實(shí)際發(fā)展情況，切實(shí)有效的將智能營(yíng)銷融入到品牌傳播當(dāng)中，對(duì)此，IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)執(zhí)行主席劉廣飛表示，智能營(yíng)銷不是口號(hào)，需要去深耕，不論技術(shù)還是模式的創(chuàng)新。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)秘書長(zhǎng)關(guān)瑞鴻認(rèn)為，智能營(yíng)銷要立足于品牌傳播這一核心價(jià)值點(diǎn)，智能是為營(yíng)銷的賦能，而營(yíng)銷則需要時(shí)刻洞悉消費(fèi)者、用戶的心理，做用戶所認(rèn)為好的傳播。

目前智能營(yíng)銷仍處于發(fā)展的初始階段，雖各公司均已開始涉足，但對(duì)于多場(chǎng)景下的智能營(yíng)銷商業(yè)模式及廣告形式，仍需要不斷地創(chuàng)新和摸索。阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)通過對(duì)數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)挖掘，將創(chuàng)意內(nèi)容與營(yíng)銷場(chǎng)景進(jìn)行深度融合，對(duì)品牌營(yíng)銷信息進(jìn)行有效傳播，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷“品、傳、效”合一。在未來，阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)及合伙人俱樂部將以智能營(yíng)銷為指導(dǎo)，為業(yè)界帶來更多創(chuàng)新與突破。