光合行動(dòng)深圳站：搶奪用戶時(shí)間成關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)

光合行動(dòng)深圳站：搶奪用戶時(shí)間成關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)

2017年10月25日

10月25日，阿里應(yīng)用分發(fā)開(kāi)發(fā)者沙龍抵達(dá)深圳，在“共享”的主題下全方位解讀營(yíng)銷新沸點(diǎn)，同時(shí)邀請(qǐng)來(lái)共享行業(yè)優(yōu)質(zhì)應(yīng)用小藍(lán)單車、小豬短租的大咖來(lái)“共享實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)”。

阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)總裁助理 李靖

從應(yīng)用商店到分發(fā)平臺(tái)  大數(shù)據(jù)與流量矩陣解決碎片化難題

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量生態(tài)已呈現(xiàn)出碎片化的現(xiàn)狀，加之用戶多元化的特征，如何精準(zhǔn)鏈接用戶與應(yīng)用成為分發(fā)平臺(tái)日益棘手的問(wèn)題。

為解決渠道碎片化的行業(yè)痛點(diǎn)，阿里應(yīng)用分發(fā)于去年正式成立，整合了豌豆莢、阿里九游、PP助手、UC應(yīng)用商店、神馬搜索，聯(lián)合了YunOS應(yīng)用商店等應(yīng)用分發(fā)業(yè)務(wù)，構(gòu)建了出強(qiáng)大的產(chǎn)品分發(fā)矩陣。同時(shí)，阿里應(yīng)用分發(fā)資源也融入了阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)，全面打通“阿里大數(shù)據(jù)”與“流量”資源，實(shí)現(xiàn)了橫跨電商、文化娛樂(lè)等多領(lǐng)域，形成了一個(gè)閉環(huán)的數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)智能識(shí)別與精準(zhǔn)分發(fā)。阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)總裁助理李靖提到，“阿里應(yīng)用分發(fā)通過(guò)智能營(yíng)銷平臺(tái)實(shí)現(xiàn)不同的媒體介質(zhì)，不同層次的跟用戶溝通，達(dá)到「品效合一」的有效傳播。”        

阿里應(yīng)用分發(fā)開(kāi)放平臺(tái)總監(jiān) 江成銜

人口紅利不再 須搶占用戶線上時(shí)間

近年來(lái)，移動(dòng)設(shè)備新增速度放緩，人們使用移動(dòng)設(shè)備時(shí)間的紅利不再，現(xiàn)在搶占用戶就變成了搶占用戶的時(shí)間。阿里應(yīng)用分發(fā)開(kāi)放平臺(tái)總監(jiān)江成銜認(rèn)為，“近兩年用戶線下時(shí)間也逐漸被占領(lǐng)，今年開(kāi)始用戶線下時(shí)間紅利已經(jīng)不再，接下來(lái)就是大家互相搶線上時(shí)間的時(shí)候?！?/span>

同時(shí)他也分析到，生活健康和教育類的應(yīng)用是最近整個(gè)市場(chǎng)最關(guān)注的兩個(gè)業(yè)務(wù)大項(xiàng)，對(duì)于開(kāi)發(fā)者還有上升的空間。

阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)軟件行業(yè)銷售總監(jiān) 謝越

全知·全效 阿里應(yīng)用分發(fā)智造營(yíng)銷新沸點(diǎn)

此外，阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)軟件行業(yè)銷售總監(jiān)謝越也從“全知·全效”角度分享了阿里應(yīng)用分發(fā)在智能營(yíng)銷上的優(yōu)勢(shì)。

在“全知”上，阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)擁有龐大用戶規(guī)模作為數(shù)據(jù)分析來(lái)源支撐，可結(jié)合用戶屬性、行為及興趣大數(shù)據(jù)智能識(shí)別不同需求用戶，進(jìn)行精準(zhǔn)有效溝通。除此之外，阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)更依托數(shù)據(jù)洞察，激發(fā)消費(fèi)者內(nèi)心真實(shí)需求，攔截用戶路徑多渠道實(shí)時(shí)觸達(dá)，不斷挖掘、刺激用戶需求最終取得高效轉(zhuǎn)化。

在“全效”上，阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)整合旗下媒介矩陣為應(yīng)用分發(fā)打造全景營(yíng)銷，根據(jù)用戶畫(huà)像進(jìn)行首頁(yè)推薦、關(guān)鍵詞黃金卡片推薦等，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷各環(huán)節(jié)中“全面的效果”。此外，阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)充分發(fā)揮多元化服務(wù)特色，根據(jù)不同的人群屬性制定個(gè)性化溝通策略，全效資源矩陣滿足不同營(yíng)銷階段用戶溝通的需求。

小藍(lán)單車副總裁賴全榮

信用促進(jìn)共享 共享資源構(gòu)建共享生態(tài)

“碎片化”是痛點(diǎn)也是機(jī)遇，“共享”正是機(jī)遇的衍生產(chǎn)物。此次沙龍上，共享領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)行業(yè)小藍(lán)單車、小豬短租分別進(jìn)行了經(jīng)驗(yàn)分享。小豬短租副總裁孫朝暉表示，信用體系對(duì)于共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要意義?！?015年小豬與芝麻信用的合作引入個(gè)人征信，是快速平臺(tái)快速成長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿χ?。”小藍(lán)單車副總裁賴全榮也表達(dá)了他對(duì)“共享”的理解，共享單車的出現(xiàn)滿足了用戶高頻短距離需求，通過(guò)手機(jī)終端做連接，用戶操作方便，利用分享資源創(chuàng)造價(jià)值。

小豬短租副總裁孫朝暉

據(jù)悉，阿里應(yīng)用分發(fā)還將攜「光合行動(dòng)」前往更多城市，面向開(kāi)發(fā)者進(jìn)行信息資源共享和營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)交流，為開(kāi)發(fā)者提供一個(gè)交流溝通、合作共贏的平臺(tái)。